SEO記事を書いても順位が上がらないと悩んでいませんか？
実は、多くの人が「キーワードを入れること」がSEOだと誤解しています。本当に重要なのは、読者が心の奥底で求めている答えを見抜き、検索エンジンに正しく伝える技術です。
本記事では、検索意図の深掘り方から構成設計、執筆テクニックまで、SEO上位表示を実現する体系的な手順を完全網羅。
初心者でも今日から実践できる具体的なステップと、独自性・信頼性を高める方法をお伝えします。この記事を読めば、あなたの記事が検索結果で選ばれる理由が明確になるはずです。
SEOライティングとは？
SEOライティングとは、読者の検索意図を満たしながら、検索エンジンが正しく評価できる形式で記事を執筆する手法です。
SEOライティングは、単なるキーワードの羅列ではありません。
『読者が求める情報を的確に提供し、同時にGoogleなどの検索エンジンに記事の価値を正しく伝える』
この2つを両立させる執筆技術といえます。
読者の検索意図を満たすライティング
読者の検索意図を満たすことは、SEOライティングの本質です。
Googleの検索アルゴリズムは、検索意図を満たすコンテンツを高く評価します。そのため、キーワードで検索する人が「何を知りたいのか」「どんな悩みを解決したいのか」を深く理解することが重要です。
検索意図を把握する具体的な方法
- 検索キーワードに含まれる疑問や欲求を分析する
- 検索する人の属性（年齢、職業、状況）を想定する
- その人が情報を必要とする背景や理由を考える
たとえば「転職サイト おすすめ」というキーワードなら、社会人3年目前後の若手が転職を検討しており、複数の転職サイトを比較したいというニーズが想定できます。
検索エンジンが読み取りやすいライティング
検索エンジンが読み取りやすい記事は、評価されるまでのスピードが早く、より良い評価を得やすくなります。
読者向けの良質なコンテンツを作成した上で、検索エンジンに記事の内容やテーマを正しく伝えるためのテクニックを活用します。
検索エンジン対策の基本テクニック
- 対策キーワードを適切な位置（タイトル、見出し、本文冒頭）に配置する
- タイトルタグではキーワードを前方に配置する
- 内部リンクで関連記事を適切につなぐ
- 見出しタグ（h2、h3）を構造的に使用する
ただし、これらのテクニックだけに走ると、読者の検索意図を無視した価値のないコンテンツになってしまいます。読者の離脱率が上がり、コンバージョンにもつながりません。
検索意図を満たすことと、テクニックの両方を実践することが必要です。
SEOライティングを行う目的
SEOライティングを適切に実施すると、検索結果の上位に安定的に表示される確率が高まります。
上位表示が実現すると、広告費用をかけずに安定した流入を獲得できます。さらに、検索から訪れるユーザーは自ら情報を求めているため、商品やサービスに対する関心が高い見込み顧客である可能性が高いです。
自社のサービスや商品を訴求したいメディアであれば、利用してくれる可能性の高いユーザーを獲得するために、SEOライティングは不可欠な施策といえます。
SEOライティングの手順：5ステップ
SEOライティングは、体系的な手順に従って進めることで、効率的に成果を出すことができます。SEOライティングの具体的な手順は、次の5ステップです。
まずキーワードを選定し、検索意図を推定します。その後、タイトルを作成し、記事構成を設計してから執筆に入ります。
ステップ1：対策キーワードの選定
対策キーワードの選定は、SEOライティングの大前提となる最重要ステップです。
メディア全体として、どのキーワードで記事を書くかを決めることが、成果につながる記事を生み出す第一歩となります。
キーワード選定の観点
| 観点 | 内容 | 具体例 |
| 目的達成 | 自社メディアの目的（商品訴求、サービス認知など）を達成できるか | 自社商品に関連するキーワードか |
| ユーザー層 | 顕在層（今すぐ購入）か潜在層（将来的に購入）か | 「商品名 購入」vs「商品カテゴリ 比較」 |
| 検索需要 | 十分な検索ボリュームがあるか | 月間検索数が1,000回以上 |
| 上位表示の可能性 | 競合状況を考慮して上位表示できるか | 自社ドメインの強さと競合の状況 |
月間10回しか検索されないキーワードより、1,000回検索されるキーワードを狙う方が流入増加につながります。
ただし、検索需要が高くても15位程度しか取れないなら、検索数500回でも2位を狙えるキーワードの方が、実際の流入は多くなります。
キーワード選定時の注意点
- SEO記事で上位表示できるキーワードかを見極める（サービスページで取るべきキーワードではないか）
- 競合サイトと比較して、自社メディアが割って入れる余地があるか
上記2つの条件が重なり合うキーワードから優先的に記事を作成していくことをおすすめします。
ステップ2：検索意図の推定と深掘り
検索意図の推定は、読者が本当に求めている情報を見極めるための重要なプロセスです。
検索意図とは、検索行為に含まれる疑問や欲求のことです。「こういうことを知りたいのだろう」「こういうことに悩んでいるのだろう」という読者の心理を想像します。
読者像を具体化する方法
検索意図を推定する際は、5W1H（誰が、何を、なぜ、いつ、どこで、どのように）に当てはめて考えると、読者像が具体的になります。
たとえば「転職サイト おすすめ」というキーワードの場合、
- 誰が（Who）： 社会人3年目くらいの若手男性
- 何を（What）： おすすめの転職サイトを知りたい
- なぜ（Why）： 転職を検討しているから
- いつ（When）： 転職活動を始める半年〜1年前
- どこで（Where）： スマートフォンで通勤中や自宅で検索
- どのように（How）： 複数の転職サイトを比較して選びたい
このように一つひとつ考えていくと、具体的な読者イメージができあがり、その人に響く記事内容に落とし込めるようになります。
マズローの欲求5段階説による深掘り
検索意図をさらに深掘りするには、マズローの欲求5段階説（※）のどれかに行き着くまで「なぜ？」を繰り返します。
※マズローの欲求5段階説＝人間の欲求を「生理的欲求」「安全の欲求」「社会的欲求」「承認欲求」「自己実現欲求」の5段階に分類した心理学理論。
「iPhoneケース おすすめ」を例にすると、
- iPhoneケースが欲しい
- なぜ？→ iPhoneに傷をつけたくないから
- なぜ？→ 傷がつくと修理費がかかるから
- なぜ？→ 修理費を払いたくないから
- なぜ？→ 生活費が削られて生活が苦しくなるから
- なぜ？→ 不安のない生活を送りたいから（安全の欲求）
このように人間の根本的な欲求まで深掘りすると、読者に刺さる文章や見出しを作成できるようになります。
深掘りすることで得られるメリット
- 導入文や見出しが読者に刺さりやすくなる
- 一般的なキーワード羅列型のコンテンツとの差別化ができる
- 読者の行動（滞在時間、クリック率）が改善される
- 検索順位の向上につながる
- コンバージョン率が高まる
たとえば、深掘り前の導入文は「iPhoneケースをお探しですか？今回はおすすめのiPhoneケースをランキング形式で紹介します」という平凡なものになりがちです。
しかし「不安のない生活を送りたい」という欲求まで深掘りできていれば、
「iPhoneを落として画面が割れると、修理費が5万円以上になることもあります。これは2ヶ月分の食費に相当する金額です。そんな不安を解消するために、頑丈で信頼できるケースを選びましょう」
という、より読者の心に響く導入文が書けるようになります。
ステップ3：効果的なタイトルの作成
タイトルは、記事の中で最も重要な要素です。
Googleがページのテーマ性を判断する際、タイトルを最重要視していると言われています。ディスクリプション（説明文）や見出しも参照されますが、まずタイトルが認識されます。
また、検索結果画面で読者がクリックするかどうかを決めるのもタイトルです。いかに魅力的なタイトルを作成できるかが、記事の成否を分けます。
タイトル作成のポイント
- 対策キーワードを前方に配置する：タイトルの前半にキーワードを入れることで、検索エンジンに記事のテーマを明確に伝えられます。
- 適切な文字数（30〜40文字）にする：長すぎると検索結果で途中で切れてしまい、短すぎると魅力が伝わりません。
- 記事の内容がタイトルだけで判断できる：読者が「この記事には自分の知りたい情報がある」と思えるようにします。
- クリックしたくなる工夫を加える：数字（「3つの」「5倍」）、記号（【】！）、具体的な成果を入れます。
- ブランド名やサイト名を入れる：タイトル末尾に会社名やサイト名を追加することで、認知度向上やブランディングにつながります。
- 競合と差別化する：検索結果に並んだ時に、他のタイトルより魅力的に見えるようにします。
良いタイトルの例
- 悪い例：「おすすめのiPhoneケース」（短すぎる、魅力がない）
- 良い例：「【2025年最新】iPhoneケースおすすめ5選！頑丈で安全性の高い製品を厳選」
ステップ4：記事構成の設計
記事構成の設計は、SEOライティングの成否を8割決める重要なステップです。
いきなり執筆を始めると、内容のつながりが悪くなったり、重要な情報が抜け落ちたりします。まず構成をしっかり作ることで、論理的で読者の検索意図を満たす記事が書けるようになります。
構成作成するための調査項目
| 調査項目 | 目的 | 具体的な方法 |
| キーワード調査 | 読者が求める情報を網羅する | サジェストキーワード、再検索ワード、共起語、ラッコツールの活用 |
| 競合サイト調査 | 上位記事の内容と工夫を分析する | 共通して書かれている見出し、オリジナル要素、監修者の有無 |
| 検索意図の把握 | 読者のゴールを明確にする | 5W1Hと欲求5段階説による深掘り |
キーワード調査で確認すべきこと
- サジェストキーワード：Googleの検索窓に表示される関連キーワード。読者の関心が高い情報を示します。
- 再検索ワード：検索結果下部に表示される「関連する検索キーワード」。最初の検索で満足できなかった読者が次に検索するキーワードなので、記事に含めるべき重要な情報です。
- 共起語：メインキーワードとよく一緒に使われる単語。記事の専門性や網羅性を高めます。
競合サイト調査のポイント
競合の上位記事が書いている内容は、読者が求めている情報である可能性が高いです。Googleのアルゴリズムは検索意図を満たすコンテンツを評価するため、上位表示されている記事は一定の価値があると判断できます。
ただし、最初から競合を見て記事を作ると、内容が似通ってしまいます。そのため、次の手順で進めることをおすすめします：
- 自社なりの記事の流れを先に考える
- オリジナル要素（独自データ、専門家の見解）を検討する
- 最後に競合を確認して抜け漏れをチェックする
構成に落とし込む手順
調査した情報をもとに、タイトル、見出し（h2、h3）、各見出し内に書く内容を決めていきます。構成の段階で記事の8割が決まるため、この工程に時間をかけることが重要です。
構成がしっかりしていれば、執筆時には決められた流れに沿って書き進めるだけで、質の高い記事が完成します。
ステップ5：本文の執筆
本文執筆の段階では、すでに記事の大枠が決まっているため、構成に沿って書き進めます。
執筆時には、読者の検索意図を満たすこと、読みやすいこと、そして検索エンジン向けのテクニック（キーワード配置、表や箇条書きの活用）を意識します。
執筆時に重視すべき要素
- 正しい日本語：誤字脱字がない、漢字の使い方が正確、文法が正しい
- 論理的な文章：AだからB、BだからCという論理の流れがある
- 読みやすい文章：文章構成が明快で、スムーズに理解できる
多くのライターが見落としがちなのが「論理性」です。AとBという文章を書いた時、そのつながりに違和感を感じたら、論理が飛んでいる可能性があります。
論理の飛躍を防ぐ方法
論理の飛躍を防ぐには、箇条書きで一度書いてみることが効果的です。
- 〇〇はAである
- AだからBである
- BだからCである
このように箇条書きで論理の流れを確認してから、文章として整えると、論理の飛躍を防げます。AからいきなりCに飛ぶパターンが、論理の飛躍の典型例です。
読みやすい文章を書くためのルール
- PREP法を使う：結論→理由→具体例→結論の順で書くと、文章がすっきりして理解しやすくなります。
- 主語と述語の距離を近くする：「私は〜（長い理由）〜です」となると、主語と述語が離れすぎて、わかりにくくなります。
- 主語と述語のねじれをなくす：主語と述語が対応していない文章（「私は〜が好きです」など）を避けます。
- 接続詞を多用しない：「〜なので」「〜ですが」で文章をつなぎすぎると、意味がわかりにくくなります。
- 具体的な数字を使う：「とても」「非常に」ではなく、できる限り数字で表現します。
社内ルールの例
- 文末表現（「です」「ます」）の3連続を避ける
- 接続詞の位置に気をつける
- 指示代名詞（これ、それ、あれ）をなるべく減らす
- 箇条書きや表を積極的に使う
これらのルールを文章校正ツールでチェックすることにより、品質を担保できます。
SEOライティングで意識すべき6つのポイント
SEOライティングの基本ステップに加えて、より効果を高めるための重要なポイントがあります。
これらのポイントを意識することで、記事の独自性や信頼性が高まり、検索順位の向上とユーザー満足度の向上を両立できます。
ポイント1：独自性の追求
独自性のあるコンテンツは、Googleのアルゴリズムでより高く評価される傾向にあります。
最近のGoogleアップデートでは、検索結果の上位記事をまとめただけのコンテンツより、自社独自の視点や情報を含むコンテンツの方が評価されやすくなっています。
独自性は検索順位だけでなく、ユーザーの満足度向上にもつながります。
独自性を生み出すアプローチ
| アプローチ | 内容 | 具体例 |
| インプット | 他社と異なる情報源を使う | 実体験、社内ヒアリング、顧客の声、アンケート調査、海外サイト、論文 |
| スループット | 情報を自社なりの考えで処理する | データ分析結果への考察、業界トレンドの独自解釈、専門家の見解 |
| アウトプット | 情報の見せ方を工夫する | オリジナル図解、グラフ、動画コンテンツ、インフォグラフィック |
実体験に基づく情報の活用
自社で実際に商品を使用したり、サービスを体験したりした情報は、非常に価値の高い独自コンテンツになります。
社内の営業担当者にクライアントがよく悩んでいることをヒアリングしたり、顧客に直接アンケートを取ったりすることで、他社にはない一次情報を得られます。
独自データの作成
書籍、動画、海外サイト、論文など、競合が使っていない情報源を活用することで差別化できます。特にアンケート調査を実施して独自データを取得すると、オリジナリティが大きく高まります。
自社の考察や示唆を加える
アンケート結果や統計データを紹介するだけでなく、そのデータから読み取れる傾向や、自社が考える示唆を加えることで、さらに独自性が強まります。
アウトプットでの差別化
情報をオリジナルの図やグラフにまとめたり、動画コンテンツとして記事に埋め込んだりすることで、視覚的にも独自性を出せます。
ポイント2：E-E-A-Tの強化
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、Googleが品質評価で重視する4つの要素です。
これらの要素を記事に含めることで、Googleからの評価が高まります。
E-E-A-T の4要素と対策方法
- Experience（経験）
- 商品やサービスを実際に使用した体験を記載する
- 体験を証明する写真や動画を掲載する
- 執筆者自身の専門的な見解を加える
- Expertise（専門性）
- そのテーマに関する記事を多数作成する
- 専門的なデータや深い分析を提供する
- 関連する幅広いトピックをカバーする
- Authoritativeness（権威性）
- 執筆者や監修者の情報を明記する
- その分野での実績や資格を示す
- サイト運営者情報を充実させる
- Trustworthiness（信頼性）
- 上記3つの要素を組み合わせて構築する
- メディアポリシーを明示する
- 商品選定基準や記事作成基準を公開する
- 引用元や参考文献を明記する
執筆者・監修者情報の重要性
記事の末尾や専用ページで、「誰が書いているのか」「どんな専門性を持っているのか」を明確に示すことが重要です。
特に、医療、金融、法律などのYMYL（Your Money or Your Life）領域では、専門家による監修が必須といえます。
ポイント3：強調スニペット対策
強調スニペットとは、検索結果の最上部に表示される回答ボックスのことです。
強調スニペットに選ばれると、検索結果で最も目立つ位置に表示されるため、クリック率が大幅に向上します。表示面積も大きく、ユーザーの目に留まりやすいという利点があります。
強調スニペットの種類
- テキスト形式：簡潔な回答文
- リスト形式：箇条書きや番号付きリスト
- 表形式：データを表にまとめたもの
- テキスト+画像：回答文と画像の組み合わせ
強調スニペットに選ばれるためのコツ
- 対策キーワードを含む見出しを作る：「〇〇とは」「〇〇の方法」など、検索キーワードそのものを見出しに使用します。
- 見出し直下に簡潔な答えを書く：見出しのすぐ下に、1〜2文程度の明確な回答を配置します。「〇〇とは△△のことです」という定義文が効果的です。
- 適切な形式を使う：手順を説明する記事なら番号付きリスト、比較なら表形式というように、内容に適した形式を選びます。
- 画像を追加する：関連する画像を見出しの近くに配置すると、テキスト+画像形式で表示される可能性が高まります。
- Googleのポリシーを守る：不適切な表現やNG事項を避け、品質ガイドラインに準拠したコンテンツを作成します。
ポイント4：内部リンクの最適化
内部リンクは、サイト内の記事同士をつなぐリンクのことです。
適切な内部リンク構造を構築すると、重要なページの評価が高まり、検索順位の向上につながります。また、ユーザーが関連情報を見つけやすくなり、サイト内での回遊率も向上します。
トピッククラスターモデルがおすすめ
トピッククラスターモデルは、効果的な内部リンク構造を作るための手法です。
中心となるピラーページ（主要テーマの記事）と、関連するクラスターページ（詳細テーマの記事）を作成し、相互にリンクで結びます。
内部リンク設計のポイント
- クラスターページからピラーページへのリンク：関連記事から中心となる記事へのリンクを必ず設置します。できれば記事の冒頭部分に配置すると効果的です。
- クラスターページ同士のリンク：関連する記事同士も適切につなぎ、ユーザーが情報を辿りやすくします。
- 自然なアンカーテキスト：リンクのテキスト（アンカーテキスト）は、リンク先の内容がわかるものにします。
内部リンク設計の例
たとえば「ノンアルコールビール おすすめ」という中心記事（ピラーページ）があり、
「ノンアルコールビール 作り方」「ノンアルコールビール 健康効果」「ノンアルコールビール ブランド別比較」などの関連記事（クラスターページ）がある場合、すべての関連記事から中心記事へリンクを貼ります。
このような構造を作ると、ピラーページの評価が高まり、検索順位が上がりやすくなります。
ポイント5：構造化データのマークアップ
構造化データとは、検索エンジンにページの内容をより詳しく伝えるためのコード記述です。
構造化データをマークアップすると、検索結果にリッチリザルト（視覚的に豊かな表示）として表示される可能性が高まります。リッチリザルトは目立つため、クリック率の向上が期待できます。
代表的な構造化データの種類
- レシピ：料理時間、カロリー、材料などが検索結果に表示される
- 動画：動画のサムネイルや再生時間が表示される
- FAQ：よくある質問と回答が検索結果に表示される
- 商品：価格、在庫状況、レビュー評価が表示される
- 記事：著者名、公開日、更新日が表示される
- イベント：開催日時、場所、チケット情報が表示される
構造化データの実装には技術的な知識が必要ですが、WordPressのプラグインや専用ツールを使えば、比較的簡単に設定できます。自社メディアに適した構造化データを選択して実装することがおすすめです。
ポイント6：マルチメディアコンテンツの活用
マルチメディアコンテンツとは、テキスト以外の画像、動画、音声などのコンテンツです。
最近の検索結果では、通常のテキスト記事だけでなく、YouTube動画やTikTok動画なども表示されるようになっています。そのため、記事内にもさまざまな形式のコンテンツを組み込むことが求められています。
マルチメディアコンテンツの種類と効果
| コンテンツ種類 | 効果 | 活用例 |
| 画像 | 視覚的理解の促進、離脱率の低下 | オリジナル図解、スクリーンショット、商品写真 |
| 動画 | 情報伝達力の向上、滞在時間の延長 | 操作手順の実演、インタビュー、解説動画 |
| 音声 | 別の情報摂取方法の提供 | ポッドキャスト、音声解説 |
| スライド | 複雑な情報の整理 | SlideShare埋め込み、プレゼンテーション |
動画コンテンツの重要性
特に動画コンテンツは、検索結果での露出機会が増えているため、積極的に活用すべきです。記事内にYouTube動画を埋め込むことで、以下のメリットが得られます。
- 読者の滞在時間が延びる
- 複雑な内容をわかりやすく伝えられる
- 検索結果の動画枠にも表示される可能性がある
- テキストだけでは伝わりにくい情報を補完できる
画像の最適化
画像を使用する際は、以下の点に注意します。
- オリジナル画像を使用する（他サイトからのコピーは避ける）
- 適切なファイルサイズに圧縮する（ページ速度の改善）
- alt属性（代替テキスト）を設定する（SEO効果とアクセシビリティ向上）
- 画像のファイル名にキーワードを含める
マルチメディアコンテンツを効果的に組み込むことで、テキストのみの記事よりもユーザー体験が向上し、結果的に検索エンジンからの評価も高まります。
AIライティングツールの適切な活用法
AIライティングツールは、適切に活用すれば執筆効率を大幅に向上させることができます。
GoogleはAIライティングについて、「検索エンジンのためではなく、人々のためになるコンテンツであれば、何で作ったかは関係ない」という公式スタンスを示しています。
つまり、人が書いてもAIが書いても、ユーザーにとって価値があるかどうかが重要です。
AIライティングのメリットと課題
AIライティングのメリット
- 短時間で文章を生成できる
- アイデア出しや構成案作成をサポートできる
- 定型文の作成を効率化できる
AIライティングの課題
- 情報源が間違っている可能性がある
- ファクトチェックに時間がかかる
- 独自性やオリジナリティが不足しがち
- 結局、人が書いた方が早い場合もある
特にChatGPT-3.5などの旧モデルでは、誤った情報が含まれることが多いため、注意が必要です。
AIライティングツールの活用法
AIツールで記事全体を生成することはおすすめしませんが、以下の用途では非常に有効です：
AIツールの活用シーン
- 記事構成の大枠作成：見出し案やアウトライン案を複数パターン生成してもらい、それをベースに人が調整する
- 定型文の生成：導入文やまとめ文など、ある程度パターン化された文章の下書きを作成する
- 表現の言い換え：同じ内容を別の表現で伝える方法を提案してもらう
- 短文コンテンツの大量生成：商品説明文など、短いテキストを大量に作成する必要がある場合
- アイデア出し：記事のテーマやアプローチ方法について、複数の案を出してもらう
AIツール活用時の注意点
- 生成された内容は必ずファクトチェックする
- 丸ごとコピーせず、必ず人の手で編集・加工する
- 独自性を加えるための追加情報を盛り込む
- AIが生成した文章であることを前提に、批判的に読む
AIライティングツールは「執筆の一部を手伝ってもらうアシスタント」として活用し、最終的な品質管理は必ず人が行うという姿勢が重要です。
SEOライティングする際のチェックリスト
記事を公開する前に、以下のチェックリストで最終確認を行いましょう。チェックを怠ると、せっかく時間をかけて作成した記事の効果が半減してしまう可能性があります。
コンテンツの質に関するチェック
✓ 検索意図を満たしているか
- 読者が知りたい情報がすべて含まれているか
- 5W1Hと欲求5段階説に基づいて深掘りできているか
- 読者が行動できる具体的な情報があるか
✓ 独自性があるか
- 競合記事と差別化できているか
- 自社独自の情報や視点が含まれているか
- オリジナル画像や図解を使用しているか
✓ 信頼性があるか
- 執筆者・監修者情報を明記しているか
- 引用元や参考文献を適切に示しているか
- 実体験や一次情報に基づいているか
SEO要素に関するチェック
✓ タイトル
- 対策キーワードが前方に含まれているか
- 30〜40文字程度の適切な長さか
- クリックしたくなる魅力的な表現か
- ブランド名が含まれているか
✓ 見出し構造
- h2とh3を適切に使用しているか（h4は使わない）
- 見出しにキーワードが自然に含まれているか
- 見出し直下に結論を一文で示しているか
✓ 本文
- 冗長な表現を避け、簡潔に書いているか
- 専門用語に注釈を付けているか
- 表や箇条書きを適切に使用しているか
- 内部リンクを適切に設置しているか
文章品質に関するチェック
✓ 日本語の正確性
- 誤字脱字がないか
- 漢字の使い方は正しいか
- 文法的な誤りがないか
✓ 論理性
- 主張と根拠がつながっているか
- 論理の飛躍がないか
- PREP法（結論→理由→具体例→結論）で書けているか
✓ 読みやすさ
- 同じ文末表現が3回以上連続していないか
- 主語と述語が適切に対応しているか
- 接続詞を多用していないか
- 一文が長すぎないか
技術的なチェック
✓ 画像の最適化
- alt属性（代替テキスト）を設定しているか
- ファイルサイズを適切に圧縮しているか
- オリジナル画像を使用しているか
✓ 構造化データ
- 適切な構造化マークアップを実装しているか
- レシピ、FAQ、動画などの構造化データを活用しているか
✓ ページ速度
- 画像の重さでページ表示が遅くなっていないか
- 不要なスクリプトを削除したか
SEOライティングに関してよくある質問
Q1：SEOライティングとキーワードの詰め込みは何が違う？
SEOライティングは読者の検索意図を満たしながら、検索エンジンに正しく評価される記事を書く技術です。
一方、キーワードの詰め込みは検索エンジンだけを意識した古い手法で、読者の離脱を招き、逆効果になります。
重要なのは「読者が本当に求めている情報を提供すること」と「検索エンジンに記事の価値を正しく伝えること」の両立です。
Q2：SEOライティングで最も重要なステップは？
SEOライティングにおいて記事構成の設計が最も重要で、記事の成否の8割を決めると言われています。
キーワード調査、競合分析、検索意図の把握を丁寧に行い、タイトルと見出し構造を作り込むことで、執筆がスムーズになり、質の高い記事が完成するのです。
いきなり書き始めると内容がまとまらず、重要な情報が抜け落ちる可能性が高くなります。
Q3：検索意図はどうやって深掘りすればいい？
まず5W1H（誰が、何を、なぜ、いつ、どこで、どのように）で読者像を具体化します。
次に、マズローの欲求5段階説（生理的欲求、安全の欲求、社会的欲求、承認欲求、自己実現欲求）に行き着くまで「なぜ？」を繰り返します。
深掘りにより、読者の心に刺さる導入文や見出しを作成でき、滞在時間やコンバージョン率の向上につながります。
Q4：AIライティングツールはSEO記事作成に使ってもいい？
Googleは「人々のためになるコンテンツであれば、何で作ったかは関係ない」という公式スタンスです。ただし、AIツールで記事全体を生成することは推奨できません。
構成案の作成、定型文の下書き、アイデア出しなど、執筆の一部をサポートする用途で活用し、必ず人がファクトチェックと編集を行い、独自性を加えることが重要です。
Q5：E-E-A-Tを高めるには具体的に何をすればいい？
Experience（経験）は実体験や使用写真の掲載、Expertise（専門性）は専門的データや深い分析の提供、Authoritativeness（権威性）は執筆者・監修者情報の明記、Trustworthiness（信頼性）は引用元の明示やメディアポリシーの公開で強化できます。
特にYMYL領域（医療・金融・法律）では、専門家による監修が必須です。
まとめ：SEOライティング成功の鍵
SEOライティングで成果を出すためには、「読者の検索意図を満たすこと」と「検索エンジンが読み取りやすいライティング」の両方を実践することが不可欠です。
本記事で解説した内容を振り返ると、以下の3点が特に重要です。
- 検索意図の深掘りが成否を分ける
5W1Hとマズローの欲求5段階説を使って、読者が本当に求めている情報を見極めましょう。表面的なキーワード対策ではなく、読者の根本的な欲求に応える記事が、最終的に高く評価されます。 - 構成設計で8割が決まる
いきなり執筆せず、キーワード調査、競合分析、検索意図の把握を丁寧に行い、記事構成を作り込みましょう。構成がしっかりしていれば、執筆はスムーズに進み、質の高い記事が完成します。 - 独自性とE-E-A-Tが差別化の鍵
競合記事の情報をまとめるだけでなく、実体験、独自データ、専門家の見解など、自社ならではの価値を提供することが重要です。執筆者情報や監修者情報を明記し、信頼性を高めましょう。
SEOライティングは一朝一夕で習得できるスキルではありませんが、本記事で紹介した体系的な手順とポイントを実践することで、着実に成果を出すことができます。
まずは1記事から、この手法を試してみてください。読者に価値を提供し、検索エンジンに正しく評価される記事を作ることで、安定した流入と高いコンバージョンを実現できるはずです。
